Концепции управления маркетингом

Сравнение концепций маркетинга и их реализация в России до г Сравнение концепций маркетинга Итак первый этап эволюции маркетинга получивший название производственного - этап развития организации с ориентацией на производство. Цель существования предприятия, находящегося на данной стадии развития, заключается в постоянном увеличении объемов производства и снижении себестоимости изделия за счет экономии от масштабов. В данном случае мы опускаем утверждение, что основная цель любой коммерческой организации - прибыль. Так как она цель остается независимо от исповедуемого подхода к маркетингу. Приверженцы производственного подхода утверждают, что только за счет снижения цены можно увеличить объемы сбыта и удовлетворить потребителя. А так как цена очень сильно зависит от объемов производства, то, следовательно, объем производства и является основным фактором удовлетворенности рынка. Второй подход к маркетингу гласит, что увеличения удовлетворенности, а, следовательно, и увеличения объема сбыта можно достичь лишь за счет улучшения качества производимой продукции. Такой подход получил название продуктовой или товарной концепции маркетинга. На данном этапе развития предприятие пытается улучшить качество выпускаемых товаров, вкладывая огромные средства в усовершенствование технологий и финансирование разработок новой, более качественной продукции.

Концепция бизнес-плана

На основе изучения их содержания и сравнительной характеристики выявлены положительные и отрицательные стороны применения данных подходов в практике деятельности предприятия. Эффективное управление закупками может стать важным источником обеспечения конкурентного преимущества. Условия жесткой конкуренции, сложившиеся на современном глобальном рынке, заставляют организации активно искать новые способы создания и доставки ценности покупателям.

Именно на этом фоне закупочная логистика как один из подходов к стратегическому управлению закупками, приобрела в последние два десятилетия исключительно большое значение. Закупочная логистика это управление материальными потоками в процессе обеспечения предприятия материальными ресурсами. Цель логистики выполнять каждую операцию, используя меньше каждого вида ресурсов:

характеристика, которая позволит осуществить их обоснованный выбор. Сравнительная характеристика концепций маркетинга [3]. Годы бизнесу. Отсутствие сетевого анализа производства. Если потребители платят.

Сравнение Концепций внешней политики РФ за и годы Таким образом, в России новая Концепция действует с 30 ноября года. Решение о ее принятии было обосновано изменением политической обстановки в мире и актуализацией российских внешнеполитических направлений. Поэтому, наряду с подтверждением тезисов, заявленных в Концепции года, в новой внешнеполитической доктрине появились определенные изменения, которые будут рассмотрены далее.

Во второй главе документа стоит обратить внимание на пункт 8. В предыдущей Концепции уже было утверждение о том, что на мировую политику все больше оказывает влияние не только военная сила, но и такие факторы как экономические, правовые, технологические и информационные. В 8 пункте новой доктрины говорится о том, что их использование с целью реализации геополитических интересов затрудняет возможность урегулирования споров и разрешения конфликтов мирным путем.

Без внимания не остались изменения в экономической сфере. В той же главе появляется 10 пункт, касающийся современного состояния мировой экономики. Оно характеризуется снижением темпов роста, изменчивостью цен на финансовых и товарно-сырьевых рынках, усилением регионального фактора развития экономического сотрудничества. Одновременно с этим, в пункте говорится о значимой роли открытых торговых отношений и о современной тенденции к коллективному регулированию, что является актуальным для существующих торговой и валютно-финансовой систем.

В тоже время, в 12 пункте отмечается проявление смены технологического уклада в различных экономических отраслях, которая может стать причиной усиления соперничества в экономике и ускорения перераспределения ролей на международной арене.

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны. Чтобы в нем выжить, необходимо постоянно меняться вместе с ним и постоянно приобретать новые знания и умения. Более того, мало, ими обладать.

Сравнительная характеристика тянущих и толкающих концепций управления логистическими системами[32] Томск: Томский государственный университет, Высшая школа бизнеса, – 81 с. [2] Курочкин.

Методы оценки и управления стоимостью компании, основанные на концепции экономической добавленной стоимости Щербакова О. В рамках данной статьи определим наполнение концепции управления стоимостью, обозначим инструменты, используемые в рамках данной концепции, и проанализируем методы оценки и управления стоимостью компании, основанные на концепции — экономической добавленной стоимости. Суть концепции управления стоимостью компании заключается в том, что управление должно быть нацелено на обеспечение роста рыночной стоимости компании и ее акций.

В силу огромной практической значимости вопросы в рамках концепции управления стоимостью получили широкое отражение в научных и практических исследованиях. Большой вклад в популяризацию стоимостного подхода к управлению внесли сотрудники консалтинговой компании . Также можно говорить о формировании ряда школ, представленных разными консалтинговыми компаниями, пропагандирующими свои собственные системы управления стоимостью.

Оборотыкомпаний измеряются сотнями миллионов долларов, а число клиентов многими тысячами по всему миру, тратятся огромные средства на исследования проблем управления стоимостью. Все это способствует еще большему росту популяризации концепции управления стоимости как ключевой управленческой парадигмы нашего времени. Система показателей, характеризующих деятельность компании в рамках концепции управления стоимостью, постоянно обновляется.

По мере внедрения современных информационных технологий, появления новых идей показатели становятся все более объективными и сложными см. Дерево показателей, используемых в рамках управления В настоящее время концепция стоимости принята экономическимсообществом в качестве базовой парадигмы развития бизнеса. Концепция стоимости советует отказаться отнеэффективных бухгалтерских критериев успешности функционирования компании ипринимать во внимание только один критерий, наиболее простой и понятный дляакционеров и инвесторов — вновь добавленная стоимость.

Концепция управления стоимостью компании

Магистратура Данная работа посвящена анализу взаимосвязи модели основных бизнес - процессов и стратегии компании. Практическая значимость отражается в следующих вопросах: Поэтому основной целью работы являлось создание методики, позволяющей на основе модели провести оценку соответствия основных бизнес - процессов стратегии организации для ее последующего реинжиниринга на примере — компании. Для решения данных проблем был исследован и изложен теоретический материал, описывающий существующие на данный момент методы и технологии модель Захмана, методология , ОРГ-мастер и методология компании , использующиеся в рамках концепции бизнес-инжиниринга, проведена их сравнительная характеристика, выявлены основные закономерности данных технологий.

Данные технологии были оценены, как потенциальные методы решения поставленных задач, однако, несмотря на их разнообразие и полноту, лишь немногие технологии предполагают связь бизнес-процессов и стратегии, и ни одна из рассмотренных технологий не располагает инструментами для оценки соответствия модели бизнес-процессов стратегии организации.

Именно поэтому в качестве концептуального основания модели были взяты базовые концепты изученных методологий и некоторые методы, представляющие количественные показатели — система сбалансированных показателей и метод тестирования критериев.

Третий этап: концепция социально-этического маркетинга 4. . и философии бизнеса относятся производственная, товарная, сбытовая концепции, более В настоящее время одной из характеристик, по которой судят о степени.

Определение структуры потребительских предпочтений на рынке определенной компании. Исследование мотивов его поведения на рынке Осуществляется с целью прогнозирования поведения определенных групп потребителей на рынке. Анализ собственно рынка предприятия Производится с целью определения потенциальной емкости рынка для выпускаемой продукции, характера потребительского спроса, распределения спроса по рыночным географическим сегментам.

Анализ форм и каналов сбыта Целью маркетинговой деятельности по исследованию продукта является определение потребностей рынка в новых изделиях, улучшения или модернизации уже существующих. Анализ объема товаро-оборота предприятия Позволяет определить наиболее эффективные способы реализации продукции компании в условиях конкретного рынка, выбрать наиболее перспективных посредников.

Изучение конкурентов, определение форм и уровня конкуренции Направлено на выявление главных конкурентов компании на рынке, определение их слабых и сильных сторон, получение информации о финансовом положении конкурентов, особенностях производственной деятельности, управления. Определение наиболее эффективных способов продвижения товаров на рынке Проведение маркетинговых исследований, целью которых выступает поиск наиболее эффективных способов продвижения товаров на рынке, способствует установлению набора стимулов, позволяющих заинтересовать оптовиков в закупке более крупных партий продукции.

Исследование рекламной деятельности Способствует выявлению наиболее эффективных способов воздействия на потребителя, повышения его интереса к продукции. В целях маркетинговой деятельности четко прослеживается ориентация на продукт или услугу, однако с учетом ориентации маркетинга на потребителя следует привести замечание основоположника маркетинга Ф. Цели применения маркетингового подхода в управлении компанией, ориентированные на продукт, должны дополняться целями, направленными на потребителя, которые состоят в достижении: Применение технологических аспектов реализации маркетинга как инструмента управления фирмой Умавов Ю.

Таблица 3 Этапы применения технологических аспектов реализации маркетинга как инструмента управления фирмой [9] Этап Описание . Формирование маркетинговых целей работы компании на рынке При этом данные цели должны быть конкретны, достижимы, измеримы. В качестве целей могут быть выдвинуты конкретные показатели объемов продаж, доли рынка, прибыли, которые планируется достичь к определенному сроку.

Сравнительная характеристика японского, американского и европейского менеджмента

Базовые концепции финансового менеджмента Финансовый менеджмент базируется на ряде взаимосвязанных фундаментальных концепций. Основными являются следующие концепции, в той или иной мере используемые при принятии конкретных финансовых решений: Движение денежных средств, получаемых и расходуемых предприятием в наличной и безналичной форме, называют в финансовом менеджменте денежными потоками. Эти потоки бывают двух видов:

Вашакмадзе Теймураз Старший преподаватель кафедры бизнеса и Концепция управления стоимостью компании (Value-Based Management, VBM).

Еще предложения Маркетинг взаимодействия: Маркетинг взаимодействия, теоретические аспекты которого были описаны в х годах прошлого столетия, представляет собой наиболее совершенную философию ведения бизнеса, наилучшим образом адаптированную к современным условиям развития рынка. В настоящее время одной из характеристик, по которой судят о степени развитости рыночной экономики, является процентное соотношение сферы услуг в совокупном доходе, получаемом внутри экономической системы отдельно взятого государства.

Данный критерий говорит о том, что торговля услугами является ключевой сферой экономики будущего, а предприятия в развитых государствах, сокращая производство товаров, всё чаще концентрируются на сфере услуг. Эта тенденция стала одной из предпосылок появления такой системы бизнес-взглядов, как маркетинг взаимодействия. Главной причиной этому послужил тот факт, что продвижение услуг кардинально отличается от товарного маркетинга, требуется совершенно новая система подхода к продажам, так как фирмы соревнуются уже не столько в качестве товара, сколько в методах его презентации и индивидуальности подхода к каждому клиенту.

Такие отношения взаимовыгодны как для продавца, так и для покупателя услуг. Используя структурированный маркетинговый комплекс, основанный на анализе конкурентных преимуществ маркетинг-микс , фирма значительно сокращает издержки на привлечение новых клиентов, сокращает время обслуживания клиентов, тем самым, повышая совокупную эффективность деятельности предприятия.

Потребитель услуг, в свою очередь, получает качественное обслуживание и индивидуальный подход, основанный на привилегированном деловом партнёрстве. При этом определяющим фактором успешного использования такого подхода являются личные контакты со всеми бизнес-партнёрами: Взаимоотношения между партнёрами в этом случае становятся более значимым ресурсом, чем материальные, финансовые и человеческие ресурсы.

Вторым по значимости ресурсом, столь необходимыми при использовании стратегии взаимодействия, является информация. Это связано с особенностями высочайших темпов роста информационного развития мира, когда знания и информация становятся важнейшим конкурентным преимуществом, без которого невозможно оставаться на плаву, даже располагая самым качественным товаром или предоставляя уникальные услуги.

Концепция стратегического управления /

Сравнительный анализ зарубежных и российской моделей корпоративной социальной ответственности Концепция КСО в части социальной защиты работников на Западе основывается на ряде моделей социально-экономических отношений, которые разработаны на базе взаимодействия органов государственной власти, работодателей и профсоюзов как представителей работников.

При этом, в различных странах концепции социального взаимодействия разнятся по степени участия профсоюзов в трудовых отношениях на конкретных предприятиях, по характеристикам представительства наемных работников в переговорных процессах, по политической ориентации систем социального партнерства. Наиболее широко известны три модели социального взаимодействия между властью и бизнесом, оказавшие значительное влияние на формирование систем КСО.

Ассоциация менеджеров при этом подчеркивает, что спектр международных моделей КСО определяется в первую очередь дилеммой: В связи с этим выделяют американскую, британскую модель КСО и модель континентальной Европы.

Основные причины появления этой концепции они связывали в Социальные обязанности бизнеса заключаются и в том, чтобы Сравнительная характеристика американской и европейской моделей КСО.

Инновационное управление социально-экономическими системами: Социальная политика бизнеса в российских регионах: Маркетинг как научная дисциплина и социально значимое направление практической деятельности перманентно развивается. В настоящее время очевидно сохранение элементов классических школ маркетинга наряду с появлением новых теорий и концепций, что расширяет возможности маркетинга и открывает новые аспекты его эффективного использования в практике бизнеса.

Эволюционные концепции маркетинга являются основой современных взглядов на маркетинг как явление и отправной точкой для разработки инновационных теорий. Важнейшую позицию в контексте развития теории и практики маркетинговой деятельности в настоящее время занимает социально-этический маркетинг. Анализ трудов таких ученых, как Ф. Концепция социально-этического маркетинга ориентирована на признание социальной ответственности менеджмента и бизнеса как перед обществом, так и перед отдельными сотрудниками организации.

В связи с этим значимость деятельности хозяйствующих субъектов на рынке определяется не только коммерческим результатом, но и социальной направленностью их деятельности [1]. Основополагающими идеями, принципами социально-этического маркетинга являются, следующие: Данный принцип ориентирован на решение важнейшей задачи маркетинга — удовлетворение потребностей конечных потребителей.

Он указывает на важность исследования суверенитета не абстрактного усредненного потребителя, а конкретных, четко очерченных сегментов рынка. При этом важно учитывать не только явные выраженные потребности, но и истинные латентные показатели спроса потребителей. В рамках реализации данного принципа целесообразно применять инструменты маркетинга, которые дают наибольший эффект в выявлении истинных проблем и запросов личности конечных потребителей.

Сравнительная характеристика концепций бизнеса

Коммерческие усилия и меры по стимулированию Получение прибыли за счет роста объемов продаж Концепция маркетинга Комплексные усилия маркетинга Получение прибыли за счет удовлетворения потребностей Концепция социально-этического маркетинга помогает ответить на вопрос, всегда ли компания, которая выявляет и удовлетворяет индивидуальные запросы клиентов, делает все возможное для потребителей и общества, если оценивать ее работу за несколько десятилетий.

Рассмотрим в качестве примера систему ресторанов быстрого питания. Общее мнение о пище, предлагаемой в этих многочисленных заведениях, таково: Однако растет количество потребителей и экологических организаций, которые смотрят на сети быстрого питания по-другому. Они считают, что гамбургеры, жареные цыплята, картофель фри и так далее — нездоровая пища слишком жирная и соленая.

Удобная упаковка одновременно становится источником загрязнения окружающей среды.

В статье рассматривается концепция широкого понимания аудита как Приведена сравнительная характеристика компонентов аудита бизнеса.

Рекомендации по использованию в практике управления и корпоративной нефинансовой отчетности, Ф. Социальная ответственность в системе регулирования социально-трудовых отношений: В последнее время в российской научной литературе все чаще поднимается вопрос: Игнорирование социальных факторов рыночного реформирования, увлечение ставшими весьма популярными среди российских исследователей концепциями общественного развития например, известными концепциями индустриального и постиндустриального общества, информационной экономики, экономики знаний, открытого общества, новой экономики, экономики нового индустриального общества и т.

Следует также подчеркнуть, что ориентация России на ресурсную модернизацию предпосылки которой также отсутствуют в современной России , ориентация лишь на экономические и технологические модели развития, инвестирование в точечные проекты типа Сколково не предполагают каких-либо серьезных изменений в социальной структуре общества и его ценностных составляющих. Социокультурные и гуманистические критерии по-прежнему не рассматриваются российской бизнес-элитой и правительственными кругами как неотъемлемые составляющие современного этапа экономических и технологических преобразований.

Между тем прогрессивная международная практика показывает, что устойчивое развитие компаний, основанное не только на экономических, но и социальных факторах, ведет к снижению предпринимательских рисков, укрепляет конкурентоспособность, повышает эффективность труда персонала и лояльность потребителей, улучшает репутацию компании, создает позитивный вклад компании в экономическое и социальное развитие территории своего присутствия.

Это означает, что национальные приоритеты развития общества и задачи эффективного ведения бизнеса стратегически не просто совместимы, но и прямо связаны друг с другом. Приходится констатировать, что российские компании находятся в процессе осознания необходимости разработки, внедрения и развития корпоративной социальной ответственности.

Реинжиниринг бизнес-процессов: сущность и методология

Кадровый потенциал как конкурентное преимущество банка Ужесточение конкурентной борьбы и стремительное развитие технологий вынуждают современное общество перейти к новым форматам мышления, взаимодействия, восприятия и управления самыми разными процессами жизнедеятельности социума как в бизнес-сообществе, так и в сферах государственного управления. При этом реализацию новейших инновационных моделей невозможно представить без человеческих ресурсов высокого уровня, поскольку лишь высококвалифицированные специалисты, эксперты в своем деле, способны обеспечить стабильность, успешность и конкурентоспособность как компании, так и города и даже государства в условиях постоянно меняющейся окружающей среды.

К тому же необходимость принятия решений по оптимизации систем менеджмента компании независимо от ее сферы деятельности или формы собственности требует обращения пристального внимания на управление персоналом, в частности, на разработку максимально результативных методов стимулирования и мотивации сотрудников.

Концепция денежного потока; Концепция временной ценности; Концепция в том, что получение любого дохода в бизнесе чаще всего сопряжено с риском, причем Выделяют две основные характеристики эффективного рынка.

Автор рассматривает структуру ценности услуги бизнес-образования как базу для разработки концепции развития бизнес-школы Ключевые слова: Эта тенденции проявляется не только в мире в целом, но и в России. В последнее время в развитых странах их количество стабилизировалось, а наиболее быстро число бизнес-школ растет в развивающихся странах, включая Россию.

Российскому рынку бизнес-образования не более 20 лет, а следовательно, он находится скорее на стадии внедрения, хотя очевидно, что внедрение прошло удачно и впереди — бурный рост. В отличие от российского бизнес-образования, западный рынок бизнес-школ имеет летнюю историю, за которую у него сложились свои четкие правила, нормы и другие институты, определяющие статус и место человека, получившего диплом МВА. Проведем сравнительный анализ тенденций развития бизнес-образования в России и за рубежом.

В США функционирует более бизнес-школ. В Англии каждый университет имеет свою бизнес-школу. Современный рынок бизнес-образования России представлен всего 90 бизнес-школами, половина которых находится в Москве 56 , 12 — в Санкт-Петербурге, остальные в регионах 8 , при этом более половины из них — это филиалы московских и питерских бизнес-школ. Между тем, уже сегодня очевидны перемены на рынке бизнес-образования, обусловливающие изменение спроса.

Концепция ресторана. Или почему закрылась бургерная в Сочи.